文旅品牌发布 新东方的研学+文旅野望

东方甄选之后，新东方的又一个支柱正式亮相。2月29日，“新东方文旅”品牌正式发布。在文旅品牌发布之前，新东方研学业务已有多年历史。新东方最新披露的数据显示，自成立至今，新东方文旅已在全国范围内成立超50家文旅公司。下一步，新东方将在产品线路、营销策略等维度上再进行创新，将文旅作为教育、生活之外的新东方第三大板块。

成立超50家文旅公司

“过去四个月的时间里，我们在全国20多个省成立了新东方文旅的省一级文旅公司和30个左右的城市级文旅公司。”新东方文旅董事长助理兼副总裁刘婷表示。

在刘婷看来，对新东方来讲，新东方文旅不是一个新的品牌，此次发布更准确地说是新东方文旅的一次品牌升级。北京商报记者了解到，新东方文旅集团成立于2023年10月。在此之前，新东方青少年板块的国际游学、研学和基地教育等业务都已运营多年。“国际游学可看作文旅品牌的一个前身。”刘婷说道。

实际上，从新东方内部业务来看，文旅和研学之间一直有着密不可分的关系。据刘婷透露，2019年，新东方的国际游学和研学业务就已实现7亿元左右的业务规模。2021年，新东方国际游学关联公司在全国范围内的50个城市成立了分公司，研发与推广研学和营地业务。

2023年，新东方文旅集团成立，国际游学、国内研学和营地教育的业务均被并入文旅集团发展。新东方文旅集团总裁杨志辉表示，当前，新东方文旅已在全国23个省提供了超过百余条文旅线路。刘婷还指出，未来新东方文旅还将在文创IP、酒店集团、景区合作、乡村振兴、康养旅居等领域进行布局和投资开发。

市场复苏下年收入3.3亿元

北京商报记者注意到，与传统导游不同，新东方的文旅产品及研学路线主要由讲师团队负责带队。目前的人员构成既包含新招募的博物馆讲解员等，也包括原有的新东方讲师。在此之前，新东方曾因“归巢***”登上热搜，该***招募岗位涵盖了文旅主播、文旅直播运营、文旅顾问等。

“对文旅行业来讲，新东方文旅是具备一定规模且拥有高知名度的新入局者，会促使行业繁荣，也会带来更加激烈的竞争。”素履咨询创始人郁苗在接受北京商报记者***访时表示，新东方由教培起家，拥有连锁服务经验。转型文旅不仅可以发挥其原有的行业经验，也能将全国各地的本地化团队和旅游***整合至新东方文旅的业务中，进行全国统一的***调度。

在全国范围内开展业务正是新东方文旅在之后的野心，刘婷表示，未来，新东方文旅将在各个省份开展研学及旅游产品的研发和执行。而据新东方文旅披露的最新数据，随着2023年旅游研学市场的复苏，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模。

从研学领域的整体市场情况来看，近两年是研学领域快速发展的阶段。数据显示，2023年7月，小红书上有关研学游的笔记数超过73万条，抖音有关话题的播放量超过10亿次。

艾媒咨询发布的《2023年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2022年，中国研学***业市场规模达909亿元，2023年市场规模有望达1469亿元，同比增长61.6%。此外，艾媒咨询还预测，预计到2026年，中国研学***业的整体市场规模将达2422亿元，市场发展空间广阔。

研学发展迎文旅机遇

在“文旅+研学”联动之下，如何提升研学业务也有了新的玩法。

以新东方文旅为例，刘婷表示，文旅与研学营地产品可以在渠道***层面实现共享。具体来看，在线上***方面，抖音、小红书、公众号等新媒体可以成为文旅和研学产品共同的宣发窗口，抖音直播间、微信视频号等直播平台作为线上销售渠道，也有待挖掘的开发潜力。

线下***方面，国内文旅部门、海外旅游局、企业学校大客户、线下销售网点等都可以为文旅和研学营地产品提供渠道支持。在品牌发布当天，新东方文旅还和5家文化旅游投资集团、5项非物质文化遗产项目和5个研学营地进行了集中签约。

有了新产品和新渠道，研学领域人才的培养也在加速。2019年，教育部增补设置“研学旅行管理与服务”的高职专业，从2020年启动该专业招生。2022年，研学旅行指导师纳入国家职业分类大典，成为一项新职业。2024年1月，教育部更新了高职本科专业学士学位授予学科门类对应表，其中，“研学旅行策划与管理”专业确认被授予“管理学”学士学位。

对此，中国教育科学研究院劳动与社会实践教育研究所所长王晓燕表示，从研学旅行管理与服务新专业的开设，到研学旅行指导师新职业的诞生，都反映了该领域人才短缺的现实困境及其需要创新发展的新路径。

“对研学行业来说，融合发展机制非常重要。”王晓燕指出，研学应超越教材、课堂和学校，构建跨越文旅、科技科普、传统文化等多领域的格局，实现研学与多方面的融通。

北京商报记者 赵博宇